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媒体报道
[齐鲁晚报]绿盒王老吉携手央视《首映》 推进品牌年轻化战略

发布日期:2015/7/20   浏览次数:10166
  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  “最近的天气非常热,但为了能看《煎饼侠》和各大牌明星就都不算什么。没想到还能免费喝到清凉、解渴的凉茶,看到明星们都在喝,第一次觉得跟他们没什么区别。”带着一家老小前来参加首映礼的王先生表示。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  据悉,这已不是绿盒王老吉第一次走进院线。7月10日,在北京国家体育馆举办的《动画你早》的首映仪式上,绿盒王老吉也为现场3万嘉宾和观众提供了免费产品体验。

  据了解,在饮料行业,以赞助的方式捆绑娱乐栏目并不新奇,然后从深度上讲,能真正的走进院线,直接和消费者进行互动的并为多见。可以说,绿盒王老吉在品牌年轻化的深度和广度上提升到了一个新的阶段。

  绿盒王老吉的品牌负责人告诉记者,“王老吉作为具有187年历史的老品牌,我们在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵上下了很大的功夫,做了大量的工作。‘百年老字号,青春王老吉’,面向年轻人、拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略。捆绑娱乐栏目,走进院线,就是为了撬动年轻消费市场,实现与年轻消费者的深度互动。

  记者还了解到,围绕品牌年轻化战略,绿盒王老吉于今年7月11日推出了萌盒西游版新品,“孙悟空”的卡通形象和“萌萌哒”网络语言,迎合了年轻群体“卖萌”的价值观。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  业内人士表示,伴随互联网长大的年轻人已经俨然成为电影的主力受众,绿盒王老吉携手CCTV6《首映》栏目,无疑是其品牌年轻化的重要体现。再加上萌盒西游版的上市,充分说明了绿盒王老吉正在以前所未有的阵势打响一场拥抱年轻化的营销战役。

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